美国NBC环球集团近日启动了一项市场策略，将《木乃伊3》借助北京奥运进行宣传。商业电影和体育盛事有什么关联？共同的“生产地”——中国为这部好莱坞大片贴上了奥运的标签。

　　杨紫琼：平衡木上秀体操

　　第一款“木乃伊+奥运会”的广告将于下周二在NBC的一档电视选秀节目《美国达人》中曝光，时长150秒。其间，观众可以看到：杨紫琼一个帅气的后空翻跃被嫁接到了一段身姿优美的平衡木表演中；李连杰和布兰登·弗雷泽的“恶斗”则移植到了拳击赛场。

　　一位工作人员向记者展示，为了使赛场英姿能够与《木乃伊3》场景配合，大量的电脑特技被运用到广告中。首先，工作人员需搭配出呼应影片各式场景的奥运竞赛项目；其次，运动员们将比照电影中的功夫招式，在赛场上做出同样的技巧动作；最后，技术人员通过电脑特技将两者完美组合。这样一来，奥运和电影也就“合二为一”了。

　　首播后，这段完整的视频将被剪辑成10秒到2分钟不等的各种版本，并投放到NBC旗下的有线电视网和各大影院中。

　　《木乃伊3》：中国元素提升最大值

　　这并不是《木乃伊3》首次搭上奥运班车。中国元素一直是这部好莱坞大片引以为豪的卖点，该片辗转河北、上海等地拍摄，主要场景均在中国完成；李连杰、杨紫琼、梁洛施等华人影星的参与撑起了演员表上的半壁江山。

　　中国元素也成为了该片攻占华语地区奥运档期最完美的噱头和优势之一。环球影业讨巧地为该片取了个极具中国特色的副标题《龙帝之墓》，并将上映时间从7月中旬推迟到了8月1日，全球首映式也定在北京。

　　不过，“1+1捆绑营销”并不全是以推广电影为主。据分析，《木乃伊3》和奥运会的受众群体在数量上大量交叉，都是以年轻人为主。这正是“捆绑营销”的基础所在。而NBC拥有本届北京奥运会的转播权，环球影业是《木乃伊3》的出品方和发行方，两者共同隶属NBC环球集团。“捆绑营销”在管理和执行层面上因而有了巨大的保障。

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　　电影营销乱搭界？

　　体育赛事和商业大片的“捆绑销售”在好莱坞不算是新鲜事。以最近上映的两部大片为例：《极速赛车》搭上了全美大学生篮球联赛，《钢铁侠》则和NBA季后赛相互“兜售”。

　　环球市场部副总裁芭芭拉·布朗吉耶迪谈到：“我们试图超越以往的捆绑营销模式。奥运会和《木乃伊3》在地域上的共同点为我们的这项策略提供了一个非常特殊的机会。”

　　但也有争论。在一些人看来，奥运和《木乃伊3》实在是不搭界。“《木乃伊3》有很多中国元素，但实在跟体育不沾边。特别是华人影星李连杰还在片中扮演一位反派角色。中国影迷未必能欣然接受着牵强附会的联姻。”

　　据悉，NBC环球的“捆绑销售”策略将于下月18日全面铺开。

责任编辑：William