2004年教育科技频道在走“专业化、市场化”的成功经验基础上，确定2004年为频道的品牌年，即在强化“专业化、市场化”成果的基础上，致力于频道的“品牌化”建设：

　　一、以频道新主题词为着力点，整体打造频道形象。

　　2004年的重点是打响频道整体品牌。在近两年来“新科学、新知识、新青年”定位的基础上，主打“教育科技频道由新青年制造”的响亮口号。“新青年制造”的内涵要求以青年的眼光、思维、风格，制作、选择节目，外延则面向包括青年观众在内的更多观众。

　　二、以集聚观众流为诉求目标，编排上更加讲究策略。

　　2004年频道实施24小时播出，我们以创收创优为指导，进行编排的结构优化。主要时段继续以大众化节目最大限度地形成观众流，出于对广告分流的考虑，将在保持2003年收视优势的基础上，适当地将《走进今天》、《纪实》延长，紧跟《纪实》的晚间非黄金时段，我们将着力推出全新改版的自办栏目《新青年制造》，该栏目既强调专业特色又追求收视率，继续集聚观众流，打造强势收视时段。

　　三、以优化频道优秀栏目为契机，继续打造具有明显频道专业特色的科教节目。

　　频道从整体考虑，决定对2004版自办栏目进行了优化和改革。对已取得高收视率的日播栏目《走进今天》、《纪实》延长，加强版块效应，打造名主持人；将《不可能的任务》、《大侦探西门》等优秀周播栏目大型化。这些优秀栏目将与招考热线、电大、老年大学等遥相呼应，科教特色更加鲜明。

　　四、以《新青年制造》为推广展示基地，对频道品牌推广起到辐射作用。

　　为在《纪实》后继续抓住“观众流”，我们对《新青年制造》加以改革和创新，改版后的《新青年制造》将成为一档以包装、引进、自制相结合的一小时日播节目。同时加强栏目的参与、互动功能，不仅更加突现新青年的眼光、新青年的思想，还将着力对频道各种的宣传点进行深加工，精心制造频道宣传的连锁产品，借势发力，展开新一轮的宣传攻势。《新青年制造》既是频道品牌推广的基地，又是展现频道风格定位的窗口。

　　五、以北京工作室为载体，推动频道的全国影响力。

　　过去三年，我频道逐步将频道品牌推向全国，在全国影响上初显效应。2004年我们将立足已取得的阵营，努力拓展频道的全国影响力，既树立起频道全国品牌，又适应客户“全国化”的趋势，间接促进广告创收工作。

　　2004年1月1日起，教育科技频道新版节目就此缤纷亮相，强劲拉动每晚收视风暴。